سرعة الموقع ومؤشرات Core Web Vitals لأصحاب الأعمال
سرعة الموقع تقيسها Google بثلاثة مؤشرات تُسمى Core Web Vitals: مدى سرعة ظهور المحتوى الرئيسي، وسرعة استجابة الصفحة حين ينقر الزائر، وهل تتحرك عناصر الصفحة فجأة أثناء التحميل. يمكنك فحصها مجانًا عبر PageSpeed Insights وSearch Console، وفي كثير من مواقع الشركات تبدأ الإصلاحات بالصور والسكربتات.
ما هي مؤشرات Core Web Vitals؟
هي ثلاثة مقاييس: LCP للتحميل، وINP للاستجابة، وCLS لثبات التصميم. ويشرحها دليل Google على موقع web.dev ويحدد لكل منها حدًا يُعد «جيدًا».
هذه الحدود تُقاس عند المئين الخامس والسبعين من الزيارات الحقيقية. بمعنى أبسط: ثلاث زيارات على الأقل من كل أربع يجب أن تحقق الهدف، لا زيارتك أنت فقط عبر إنترنت المكتب السريع.
LCP: متى يظهر المحتوى الرئيسي
يقيس مؤشر LCP الوقت الذي يستغرقه أكبر عنصر ظاهر في الشاشة، غالبًا الصورة الرئيسية أو كتلة العنوان، حتى يظهر. ويكون جيدًا إذا كان 2.5 ثانية أو أقل.
تخيّل زائرًا يفتح الصفحة الرئيسية لعيادة أسنان في جدة. LCP هو تقريبًا اللحظة التي يرى فيها الصورة الكبيرة والعنوان ويشعر أن الصفحة «وصلت».
INP: سرعة تجاوب الصفحة
يقيس مؤشر INP الفاصل بين تصرف الزائر، كالنقر على زر أو فتح القائمة أو اختيار مقاس منتج، وبين ظهور استجابة الصفحة. ويكون جيدًا إذا كان 200 جزء من الثانية (ملي ثانية) أو أقل.
إذا نقر الزائر على «احجز الآن» ولم يحدث شيء ظاهر، سيعيد النقر أو يغادر. هذا الإحباط بالتحديد هو ما يقيسه INP.
CLS: هل تقفز عناصر الصفحة؟
يقيس مؤشر CLS مقدار تحرك المحتوى بشكل غير متوقع أثناء التحميل. ويكون جيدًا إذا كان 0.1 أو أقل.
مررت بهذا بالتأكيد: توشك أن تنقر رابطًا، فيظهر إعلان فوقه، فينزل النص وتنقر شيئًا آخر. هذا هو تحرك التصميم.
ما الفرق بين البيانات الميدانية وبيانات المختبر؟
البيانات الميدانية تأتي من زوار حقيقيين يستخدمون متصفح Chrome على هواتفهم وشبكاتهم. أما بيانات المختبر فتأتي من اختبار واحد مُحاكى على جهاز وشبكة ثابتين. وكل منهما يجيب عن سؤال مختلف.
- البيانات الميدانية تخبرك بما يعيشه زوارك فعلًا، وعليها تُحكم حدود Core Web Vitals. وتحتاج إلى عدد كافٍ من الزيارات لتظهر، لذلك قد لا تتوفر بعد للمواقع الصغيرة أو الجديدة.
- بيانات المختبر اختبار متحكم فيه تكرره متى شئت. مفيد لاكتشاف الأسباب والتأكد من أن الإصلاح نجح، لكن نتيجة اختبار واحد قد تختلف عن الواقع.
ومؤشر INP تحديدًا يعتمد على تفاعلات حقيقية، لذا يُقاس أساسًا من البيانات الميدانية، بينما تعرض اختبارات المختبر إشارات قريبة منه، مثل مدة حجب السكربتات للصفحة.
وعندما يختلف المصدران: اعتمد على البيانات الميدانية لتعرف «أين نحن»، وعلى بيانات المختبر لتعرف «لماذا».
كيف تختبر سرعة موقعك؟
استخدم أداتين مجانيتين من Google: PageSpeed Insights لفحص صفحة واحدة بالتفصيل، وتقرير Core Web Vitals في Search Console لرؤية الموقع كله.
PageSpeed Insights
أدخل رابط الصفحة في PageSpeed Insights. يعرض القسم العلوي البيانات الميدانية للصفحة أو للموقع كله إن توفرت زيارات كافية، وتحته اختبار مختبر يسرد النتائج وفرص التحسين المحددة، مثل صور أكبر من اللازم أو سكربتات تؤخر الصفحة.
افحص أهم صفحاتك لا الرئيسية فقط: صفحات الخدمات، وأهم صفحات المنتجات أو الأقسام، وصفحة التواصل. وابدأ دائمًا بنتيجة الجوال.
تقرير Core Web Vitals في Search Console
يصنّف هذا التقرير صفحاتك إلى جيدة، أو تحتاج إلى تحسين، أو ضعيفة، للجوال والكمبيوتر كلٌّ على حدة، اعتمادًا على البيانات الميدانية. ويجمع الصفحات المتشابهة معًا، فإصلاح قالب مشترك واحد قد يحسّن صفحات كثيرة.
وبعد الإصلاح يمكنك أن تطلب من Search Console التحقق منه، فيتابع الزيارات الحقيقية خلال الفترة التالية. ويشرح دليلنا إلى Search Console أين تجد هذا التقرير وغيره.
ما الذي يبطئ مواقع الشركات عادةً؟
في كثير من مواقع الشركات تتكرر الأسباب نفسها، ولا يحتاج اكتشافها إلى خبرة برمجية متقدمة.
- صور ضخمة: صور مرفوعة مباشرة من الكاميرا أو الجوال، أكبر بكثير من المساحة التي تظهر فيها. وهي سبب متكرر لبطء LCP.
- السلايدر أعلى الصفحة: يحمّل عدة صور كبيرة وسكربتات قبل أن يرى الزائر شيئًا، وكثيرًا ما يسبب تحرك التصميم.
- كثرة الإضافات والسكربتات: كل إضافة ووردبريس، وكل كود تتبع، ونافذة منبثقة، وعرض لحسابات التواصل الاجتماعي، يضيف أكوادًا تعمل غالبًا في كل الصفحات حتى حيث لا حاجة لها.
- أدوات المحادثة: أزرار الدردشة والواتساب كثيرًا ما تحمّل سكربتات ثقيلة مبكرًا وتضر بـ INP، ويمكن غالبًا تأجيلها حتى بعد تحميل الصفحة.
- الخطوط: عدة عائلات وأوزان، خاصة عند الجمع بين خط عربي وآخر لاتيني، تعني ملفات إضافية للتحميل، وقد يتحرك النص عند ظهورها.
- استضافة رخيصة أو مزدحمة: إذا تأخر الخادم في إرسال أول استجابة، ينتظر كل شيء بعده. ولا يعوّض أي تحسين في الواجهة خادمًا بطيئًا بالكامل.
وإن كان موقعك على ووردبريس، فإن دليلنا للسيو التقني في ووردبريس يتناول الإضافات والقوالب والتخزين المؤقت بتفصيل أكبر.
لماذا تبدأ بفحص الجوال؟
لأن أغلب الزوار في كثير من الأنشطة يأتون من هواتفهم (وتؤكد لك ذلك أدوات التحليلات لديك)، والهاتف هو المكان الذي تظهر فيه مشكلات السرعة بوضوح. كما أن Google يعتمد أساسًا على نسخة الجوال من موقعك في الفهرسة.
صفحة تبدو سريعة على كمبيوتر المكتب قد تكون بطيئة على هاتف متوسط بشبكة جوال. اقرأ نتيجة الجوال في PageSpeed Insights قبل نتيجة الكمبيوتر، وجرّب موقعك بنفسك على هاتف عادي، لا على أحدث طراز فقط.
قائمة إصلاحات مرتبة حسب الأولوية
ابدأ من الأعلى ثم انزل، وأعد الاختبار بعد كل تغيير لتعرف ما الذي أفاد.
- صغّر الصور واضغطها: ارفع الصور بحجم قريب من حجم ظهورها، واستخدم صيغة حديثة مثل WebP، واجعل الصور التي تقع أسفل الشاشة الأولى تُحمَّل عند الوصول إليها. ولا تؤجل تحميل الصورة الرئيسية في أعلى الصفحة.
- حدد العرض والارتفاع للصور والعناصر المضمّنة: هذا يحجز مكانها فلا يقفز المحتوى، وهو ما يحسّن CLS.
- استبدل السلايدر بصورة واحدة قوية: صورة واضحة مع عنوان تُحمَّل عادةً أسرع وتوصل رسالتك أفضل.
- احذف الإضافات والسكربتات غير المستخدمة: راجع كل إضافة وكود تتبع وأداة. وإن لم يعرف أحد سبب وجودها، فجرّب الموقع بدونها.
- أجّل أدوات المحادثة والسكربتات غير الضرورية: حمّلها بعد المحتوى الرئيسي، أو في الصفحات التي تحتاجها فقط.
- قلّل الخطوط: عائلات وأوزان أقل، مع إعداد تحميل يُظهر النص مباشرة.
- فعّل التخزين المؤقت واستخدم شبكة توزيع محتوى (CDN) إن أمكن: أغلب الاستضافات وإعدادات ووردبريس توفر التخزين المؤقت، وشبكة التوزيع تقدّم الملفات من مكان أقرب إلى الزائر.
- راجع الاستضافة: إن بقي رد الخادم بطيئًا بعد كل ما سبق، فقد تكون باقة الاستضافة هي الحد.
ولمن يريد التفاصيل التقنية، يتعمق دليل Google لتحسين LCP في الخطوات الأولى.
هل تؤثر سرعة الموقع على الترتيب في Google؟
نعم، لكنها عامل واحد ضمن عوامل كثيرة. مؤشرات Core Web Vitals جزء من تقييم Google لتجربة الصفحة، أما المحتوى المفيد الملائم للبحث فأهم منها.
صفحة سريعة بمحتوى ضعيف يصعب أن تتفوق على صفحة أبطأ تجيب عن سؤال الباحث بشكل أفضل. تعامل مع السرعة كوسيلة لعدم خسارة زوار وصلوا إليك بالفعل، لا كطريق مختصر إلى ترتيب أعلى. ونتائج أي عمل في السيو تحتاج وقتًا وتعتمد على قوة المنافسة.
أسئلة شائعة
هل أحتاج إلى نتيجة كاملة في PageSpeed Insights؟
لا. نتيجة المختبر أداة تشخيص وليست الهدف. المهم أن يحقق الزوار الحقيقيون حدود Core Web Vitals، وهذا تراه في البيانات الميدانية وفي Search Console.
لماذا لا تظهر بيانات ميدانية لموقعي؟
البيانات الميدانية تحتاج إلى عدد كافٍ من زيارات مستخدمي Chrome حتى تظهر، وقد لا تتوفر بعد للمواقع الصغيرة أو الجديدة. في هذه الحالة استخدم نتائج المختبر لاكتشاف المشكلات، وعد للفحص لاحقًا.
لماذا تتغير النتيجة في كل مرة أختبر فيها؟
اختبارات المختبر تعمل في ظروف مُحاكاة، وأي فرق بسيط في استجابة الخادم أو الشبكة يغيّر النتيجة. اختبر عدة مرات وانظر إلى الاتجاه العام، لا إلى رقم واحد.
هل تحل إضافة التخزين المؤقت كل المشكلات؟
التخزين المؤقت يفيد غالبًا، خاصة في سرعة رد الخادم، لكنه لا يصغّر الصور الضخمة، ولا يحذف السكربتات غير المستخدمة، ولا يمنع السلايدر من التحميل. عالج أسباب القائمة السابقة أيضًا.
السرعة جزء من فحص شامل للموقع، وتوضح قائمة فحص السيو لموقعك ودليلنا العملي للسيو للشركات في السعودية ومصر أين تقع منه. وكبداية، يقدم لك رانك شوت فحص سيو مجانيًا لموقعك ونظرة على منافسيك وخطة محتوى؛ تنشئ حسابًا مجانيًا دون الحاجة إلى بطاقة.