البحث عن الكلمات المفتاحية العربية: كيف يبحث عملاؤك
البحث عن الكلمات المفتاحية العربية يعني أن تعرف الكلمات التي يكتبها عملاؤك في السعودية ومصر على Google فعلًا، لا المصطلحات التي تستخدمها أنت داخل شركتك. هذه الكلمات تخلط اللهجة بالفصحى، وتُكتب كثيرًا بلا همزة، وتنتقل إلى الإنجليزية في منتصف العبارة، وتختلف من مدينة إلى أخرى. ويمكنك جمع كثير منها مجانًا ثم ترتيبها حسب ما يريده الباحث.
لماذا يختلف البحث بالعربية عن الإنجليزية؟
لأن الحاجة الواحدة تُكتب بالعربية بطرق كثيرة، ولا يتعامل Google معها دائمًا كأنها عبارة واحدة. الصفحة المكتوبة حول المصطلح الذي يستخدمه فريقك قد لا تظهر للعبارة التي يكتبها العميل.
وهناك ثلاثة أسباب رئيسية: الناس يبحثون بمزيج من الفصحى واللهجة، والكتابة على لوحة مفاتيح الجوال لا تلتزم بقواعد الإملاء، وكثير من العملاء ينتقلون بين العربية والإنجليزية بحسب المنتج. لذلك يبدأ البحث الجيد بالاستماع إلى هذه الطرق الثلاث قبل تحديد ما تستهدفه كل صفحة.
اللهجة أم الفصحى: بماذا يبحث العملاء؟
بالاثنتين، وأحيانًا في البحث نفسه. كثيرًا ما تظهر الفصحى في الأسئلة المعلوماتية، واللهجة في عمليات البحث العملية القريبة من الشراء، لكن الطريقة الوحيدة لمعرفة ذلك في سوقك هي مراجعة العبارات الحقيقية.
أمثلة على الحاجة نفسها بصيغ مختلفة:
- في السعودية قد يبحث العميل عن «صيانة مكيفات» أو «فني مكيفات»، وفي مصر غالبًا «صيانة تكييف» أو «تصليح تكييف».
- الباحث السعودي قد يكتب «ابغى» أو «وش افضل»، والمصري «عايز» أو «احسن».
- «شقق للايجار» و«شقق للإيجار» بحث واحد في ذهن الإنسان، لكنهما نصّان مختلفان على لوحة المفاتيح.
الخلاصة: لا تخمّن. إن كنت تخدم البلدين فاجمع العبارات لكل بلد على حدة، لأن الكلمات التي تجلب عميلًا من الرياض قد لا تكون هي التي تجلب عميلًا من القاهرة.
الاختلافات الإملائية: الهمزة والتاء المربوطة والألف المقصورة
يكتب كثير من الناس بسرعة على الجوال ويتجاوزون تفاصيل الإملاء. وأشهر هذه الاختلافات:
- الهمزة: «أسعار» و«اسعار»، «أفضل» و«افضل»، «إيجار» و«ايجار».
- التاء المربوطة والهاء: «عيادة» و«عياده»، «شركة» و«شركه».
- الألف المقصورة والياء: «مستشفى» و«مستشفي»، «على» و«علي».
- المفرد والجمع: «سعر» و«اسعار»، وقد يدلّ الفرق على نيّة مختلفة قليلًا؛ «سعر» غالبًا لمنتج محدد، و«اسعار» لقائمة أو مقارنة.
يربط Google بين هذه الصيغ جيدًا في الغالب، لكن ليس دائمًا، وقد تختلف النتائج بينها. ابحث بكل صيغة بنفسك وقارن. إن تشابهت النتائج فصفحة واحدة تكفي، وإن اختلفت فهذا يخبرك بشيء عن نيّة كل باحث. واكتب صفحتك بإملاء صحيح؛ لا داعي لكتابة أخطاء متعمّدة لمطابقة الصيغ.
عربي أم إنجليزي أم الاثنان للخدمة نفسها؟
كثير من العملاء يبحثون عن الخدمة نفسها باللغتين. مريض قد يبحث عن «زراعة اسنان» أو «dental implants Jeddah»، وصاحب شركة في القاهرة قد يبحث عن «تصميم مواقع» أو «web design company Egypt». وبعض عمليات البحث تخلط اللغتين، مثل «كورس SEO» أو «سعر laptop» أو «شركة digital marketing».
لتحديد أين تركّز:
- ابحث بالصيغتين وانظر من يظهر. إن كانت النتائج الإنجليزية مواقع أجنبية في الغالب، فقد تكون العربية هي ما يبحث به عملاؤك المحليون فعلًا.
- راجع لغة الاستفسارات التي تصلك عبر واتساب والمكالمات ونموذج التواصل.
- إن بنيت صفحات باللغتين فاجعلها نسخًا لغوية منفصلة ومربوطة ببعضها، لا صفحة واحدة تخلط اللغتين. يشرح Google ذلك في دليل النسخ المحلية من الصفحات.
ما أنواع نيّة البحث الرئيسية؟
نيّة البحث هي السبب وراء عملية البحث. ومعظم عمليات البحث تقع في أحد أربعة أنواع، ولكل نوع صفحة تناسبه.
- معلوماتية: يريد الباحث أن يتعلّم، مثل «كيف اختار مكيف». يناسبها مقال مفيد.
- مقارنة قبل الشراء: مثل «افضل عيادة اسنان في جدة». يناسبها دليل مقارنة أو صفحة خدمة قوية.
- شرائية: الباحث جاهز للتنفيذ، مثل «اسعار تنظيف خزانات». تناسبها صفحة خدمة أو منتج بأسعار واضحة وطريقة تواصل سهلة.
- محلية: يريد شيئًا قريبًا، مثل «محل اثاث قريب مني» أو «عيادة اسنان في التجمع». يناسبها ملف النشاط التجاري على Google وصفحة خاصة بالفرع أو المنطقة؛ راجع دليلنا عن السيو المحلي وملف النشاط التجاري على Google.
أسرع طريقة لفهم النيّة أن تبحث بالعبارة وتنظر إلى ما يعرضه Google. إن كانت النتائج مقالات فالناس يريدون التعلّم، وإن كانت متاجر وصفحات خدمات أو خريطة فهم يريدون الشراء أو الزيارة.
كيف تجمع أفكار الكلمات المفتاحية مجانًا؟
لا تحتاج أدوات مدفوعة لتبدأ؛ Google نفسه يُريك ما يبحث عنه الناس.
- اقتراحات البحث في Google: اكتب بداية العبارة، مثل «سعر تركيب» أو «افضل مطعم في»، وسجّل الاقتراحات. جرّب مع الهمزة وبدونها، ومع اسم المدينة.
- مربع الأسئلة التي يطرحها الآخرون (People also ask): كل سؤال فيه قد يصبح قسمًا في مقال أو سؤالًا شائعًا في صفحة خدمة.
- عمليات البحث ذات الصلة: أسفل صفحة النتائج، وكثيرًا ما تُظهر صيغ اللهجة والعبارات الأطول.
- Google Search Console: إن كان موقعك مربوطًا به، يعرض تقرير الأداء العبارات التي تظهر لها صفحاتك فعلًا، ومنها صيغ لم تخطر لك. يشرح دليل Google Search Console أين تجدها.
- عملاؤك أنفسهم: الكلمات الحرفية في رسائل واتساب والمكالمات والتقييمات من أثمن أفكار الكلمات المفتاحية.
ملاحظة عن الأرقام: أدوات الكلمات المفتاحية تعرض حجم بحث شهري، لكنه تقدير، وقد يكون تقريبيًا جدًا في العبارات العربية كثيرة الصيغ. استخدمه للمقارنة بين العبارات، لا كوعد بعدد الزوار.
نظّم الكلمات حسب النيّة لا صفحة لكل عبارة
حين تكتمل القائمة لا تُنشئ صفحة لكل صيغة. «سعر تنظيف مكيفات» و«اسعار تنظيف المكيفات» و«كم سعر تنظيف المكيف» حاجة واحدة، ومكانها صفحة واحدة.
طريقة بسيطة للتنظيم:
- ضع كل العبارات في جدول بيانات.
- أضف عمودًا للنيّة: معلوماتية، مقارنة، شرائية، محلية.
- اجمع العبارات التي تستطيع صفحة واحدة أن تجيب عنها بالكامل. إن عرض Google نتائج متقاربة لعبارتين فمكانهما غالبًا معًا.
- اختر لكل مجموعة عبارة رئيسية للعنوان، واستخدم البقية بشكل طبيعي في العناوين الفرعية والنص.
- اربط كل مجموعة بصفحة موجودة، أو علّمها كصفحة جديدة.
هكذا يبقى موقعك مرتبًا ولا تتنافس صفحات ضعيفة مع بعضها. وعند الكتابة، يشرح دليلنا كيف تكتب مقالًا يتصدّر نتائج البحث البنية والمصادر.
قائمة عملية تبدأ بها اليوم
- اكتب أهم خمس خدمات أو منتجات لديك.
- اكتب اسم كل منها بالعربية في Google وسجّل اقتراحات الإكمال، مع الهمزة وبدونها.
- كرّر بالاسم الإنجليزي، ومع اسم مدينتك باللغتين.
- انسخ أسئلة مربع People also ask وعمليات البحث ذات الصلة.
- افتح Search Console وصدّر العبارات التي يظهر لها موقعك.
- صنّف كل عبارة حسب النيّة واجمعها في مواضيع بحجم صفحة.
- اربط كل مجموعة بصفحة، ودوّن الصفحات الناقصة.
وإن أردت البدء من بيانات موقعك، يقدّم لك رانك شوت فحص سيو مجانيًا لموقعك ونظرة على منافسيك وخطة محتوى؛ تنشئ حسابًا مجانيًا ولا تحتاج بطاقة. اطلب المعاينة المجانية من هنا.
أسئلة شائعة
هل أستهدف عبارة اللهجة أم الفصحى؟
اكتب الصفحة بفصحى واضحة وصحيحة، واستخدم عبارات اللهجة حيث تناسب بشكل طبيعي، كالعناوين الفرعية والأسئلة الشائعة والأمثلة. Google قادر غالبًا على الربط بين الصيغتين، والقارئ يثق بالكتابة السليمة. وراجع نتائج الصيغتين لتتأكد أنهما تعبّران عن الحاجة نفسها.
هل أحتاج صفحات منفصلة للسعودية ومصر؟
فقط إن اختلف ما تقدّمه أو أسعارك أو صياغتك بين البلدين. إن كانت لديك فروع أو خدمات في البلدين، فالصفحات المنفصلة تتيح لك استخدام العبارات والتفاصيل المناسبة لكل سوق. وإن كان العرض متطابقًا فصفحة واحدة جيدة تكفي غالبًا.
كم كلمة مفتاحية تستهدف الصفحة الواحدة؟
موضوعًا رئيسيًا واحدًا، مع ما يناسبه طبيعيًا من العبارات القريبة. فكّر بمنطق حاجة واحدة لكل صفحة لا بعدد محدد من الكلمات. وإن احتاجت عبارتان إجابتين مختلفتين فهما تحتاجان صفحتين.
هل أرقام حجم البحث في الأدوات دقيقة؟
هي تقديرات، مفيدة للمقارنة بين العبارات، لكنها قد تزيد أو تنقص في العربية بسبب كثرة الصيغ. بيانات Search Console الخاصة بموقعك مؤشر أفضل للعبارات التي تظهر لها فعلًا.
البحث عن الكلمات المفتاحية هو الأساس لكل ما تنشره بعد ذلك. للصورة الكاملة اقرأ دليل السيو للشركات في السعودية ومصر، واستعن بـدليل Google لتحسين محركات البحث للمبتدئين وأنت تبني أول خريطة كلمات لموقعك.